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博客來書籍館;運動廣告的感性訴求──消費者購買動機之研究以台北市為例

銀行房屋二胎利息作者：翁睿忱出版社：秀威資訊出版日期：2008年06月01日語言：繁體中文 ISBN：9789862210246 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;運動廣告的感性訴求──消費者購買動機之研究以台北市為例

top 感性訴求廣告對消費者的影響，除廣告中所欲傳達的訊息、廣告結構、廣告的表現手法外，消費者觀看廣告後之情感反應也是一項重點。為了使廣告更有特色或更具說服力，廣告主要常使用以情感為訴求的廣告，使消費者情緒受到震撼，腦中產生渴望的念頭。本書旨在探討運動廣告中的「感性訴求」，對台北市消費者購買動機上的影響，及消費者背景資料之分佈。進而瞭解不同特性的消費族群對「感性訴求」的運動廣告在購買動機上所產生的差異。

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